por Elizabete Marinho Serra Negra
Importantes avanços estão sendo constatados na forma de atuação das
empresas. A moderna gestão de empresas descarta a postura convencional da busca
pela medição do lucro e rentabilidade e cede espaço a uma gestão voltada à
riqueza dos acionistas.
O crescimento da competitividade costuma, ainda, exigir vultosos
investimentos para ganhos adicionais de market share, avaliados muitas vezes como
de difícil recuperação econômica. Criar valor aos acionistas demanda
estratégias financeiras e novas medidas do sucesso empresarial, voltadas a
agregar riqueza aos seus proprietários.
Diante disso, exige-se da contabilidade uma atuação mais destacada e
sofisticada, visando cobrir as necessidades de informações dos vários agentes
de mercado, dentro de um ambiente da moderna gestão das empresas. Os objetivos
do estudo são:
(i) constatar a importância da contabilidade na moderna administração
empresarial;
(ii) sensibilizar o pesquisador e profissional contábil da premente necessidade
de modernização do sistema contábil;
(iii) apresentar os fundamentos de um modelo de gestão baseada no valor, comparativamente
aos procedimentos tradicionais de administração focada nos lucros; e
(iv) constatar a relevância da informação contábil sob a ótica da essência
econômica, com a elaboração e aplicação de um exemplo contábil baseado em valor.
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